Au cœur de la performance, l’Affiliation web ! Cette discipline, à l’intersection des multiples domaines du Marketing Internet, repose sur le principe de la performance.
Ce serait une erreur de croire que l’Affiliation soit juste une bannière à mettre sur un site éditeur pour que le trafic commence à affluer.
L’Affiliation Web est le champ de prédilection d’e-marketeurs stratèges, passionnés, persévérants, maniant à la perfection l’art du marketing à la performance.
En vue de concilier leurs deux aspects, théorique et pragmatique de l’Affiliation Web, nous proposons dans ce livre deux grandes parties.
La première partie, l’Affiliation Web, traite des principes de base de des aspects fondamentaux du marketing à la performance et permet au lecteur de mieux appréhender l’Affiliation Web et ses principaux axes : mise en place et gestion et animation d’un réseau d’affiliés, définition des indicateurs de la performance et génération de trafic, etc.
Aussi cette partie présente-t-elle le mode d’élaboration d’une Stratégie Marketing pour une plateforme d’affiliation.
La deuxième partie, Application d’une stratégie Marketing à plateforme Xtra-Affiliation, s’appuis sur le modèle de la plateforme du groupe A2WM.
Ce livre a en ligne de mire la formation des marketeurs en Affiliation Web. Il présente les principes de base du marketing à la performance et aide à intégrer une stratégie d’affiliation dans une stratégie marketing globale, qu’on soit un affilié, un affilieur ou une plateforme d’affiliation.
Après une lecture attentive de ce livre, le lecteur sera en mesure de se lancer dan l’Affiliation Web, de mettre en place une stratégie d’affiliation réussie, d’éviter les erreurs éventuelles, et en un mot, faire de l’Affiliation Web son champ de compétence.

L’affiliation Web

La question était la suivante : « Comment élaborer une Stratégie Marketing pour une plateforme d’affiliation ? »
Pour ce faire, il faut maîtriser à la fois les concepts théoriques et les savoirs faire pratiques de l’affiliation web.
Dans une entreprise, les expériences et les connaissances acquises constituent sa mémoire. Donc, elles doivent être conservées. Une manière méthodologique pourra suffire à cet effet est celle de rédiger un mémoire.

Le présent mémoire a pour objectifs :

Il s’adresse aux :

Néophytes de l’affiliation web,
Etudiants en Master Commerce électronique et Achats Internationaux. Aussi, les étudiants des disciplines semblables,
Etudiants en Master Distribution Moderne,
Annonceurs et Editeurs,
Plateformes d’affiliation,
Acteurs tunisiens de la publicité en ligne,
 Enseignants et chercheurs dans les domaines du webmarketing.
La mesure des retours sur les investissements publicitaires était et reste toujours une des préoccupations majeures des marketeurs, pour évaluer la performance de leurs campagnes.
Les annonceurs investissent dans les supports écrits, les affichages urbains, la télévision, tout en sachant que l’impact aspiré ne peut être à tous les coups atteint et il est parfois imparfaitement mesurable.
Sans être sûrs des résultats, les annonceurs continuent à débourser des sommes colossales dans la communication. Ensuite, ils n’ont qu’à espérer que ça marche.
Eh bien! Les marketeurs ont toutes les raisons pour paniquer et chercher des indicateurs de performance fiables ! Ceci dit, la tâche devient beaucoup plus complexe lorsqu’il s’agit d’anticiper les retours. Que faut-il faire, alors ?

Les marketeurs ont besoin d’un modèle économique où la responsabilité n’est pas une responsabilité de moyens, mais plutôt c’est une responsabilité de résultats.
Cette responsabilité est assumée par l’éditeur (le canal de communication).
Le marketing à la performance n’est plus illusoire avec l’affiliation web.
Bien que la plupart la considère comme une révolution du marketing Internet, Shawn Collins auteur du livre « Succesful Affiliate Marketing for Merchants » (2001), pour faire simple, définit l’affiliation web comme l’équivalent d’Avon en ligne. C’est le même principe qu’une « femme Avon » qui fait du porte à porte pour vendre les produits cosmétiques et à chaque vente réalisée, elle  reçoit une commission.